May 26th, 2008

красный

Город закрывается

"В Петербурге закрылся последний общественно-политический журнал. Новый номер журнала «Город» в понедельник не выйдет в печать. Как пишет «Фонтанка.ру», коллективом и руководством политические мотивы прекращения работы не рассматриваются: причина банальна - просто нет денег. Учредители признали журнал убыточным проектом и приняли решение прекратить его выпуск."

Вот, думаю, когда я закрывал "ТНЕ!", мне тоже нужно было так пропиариться, а не заниматься поиском инвесторов в течение полугода после закрытия. А проект, что характерно, на тот момент уже поднялся над точкой безубыточности. И аудитория была понятная и круг рекламодателей постоянных.

Вообще, при формировании рекламных бюджетов такие издания, как "Город" не учитываются, поскольку аффинитивность у него не та, которая требуется для продвижения товаров или услуг, тираж маленький, соответственно CPT зашкаливает. В коммерческом плане такой проект обречен. Что можно было сделать? Можно было в корне поменять систему распространения, сделав упор на адресную доставку руководителям компаний - это 60% тиража. 20% тиража распространять через системы платного распространения (понятно, что это затратная часть бюджета, но это важно) и только 20% распространять бесплатно. Да и то, не в кафешках "за три рубля пиво и закуска", а в местах, где аудитория соответствует ожиданиям потенциальных рекламодателей. В таком ключе журнал смог бы стать эффективным механизмом маркетинговых коммуникаций, соответственно начал бы зарабатывать. Но без изменения структуры контента не обошлось бы.  Однако сделать из него что-то среднее между  "Экспертом" и "Коммерсант Власть" по-питерски было возможно. Авторский и информационный ресурс вполне позволял. Ну, не получилось у ребят. Или не захотели, или просто устали, или не нашлось человека, который бы смог эффективно этим процессом управлять.
Обидно.

Вообще, жаль, что прошли времена, когда основным критерием успеха проекта было его качество (статейные материалы, иллюстрации, верстка, набор авторов). Такие продукты убил, конечно, интернет.  Теперь чем уже аудитория, на которую расчитан журнал, тем больше шансов на успех.